以中国思维包装食品
2023-03-17 来源：绍兴机械信息网
以中国思维包装食品
中国经济在近年持续保持着年平均10%的高速增长。随着经济的快速发展，人民的物质生活得到充实之后，对精神层面的要求正在剧增。近年流行的《水煮三国》、百家讲坛上于丹的《论语心得》以及央视热播的《大国崛起》都无一例外的传达着一个同样的信息：目前的中国，正进入一个对传统文化再度审视的时期。这源自民族自信的逐渐恢复，也体现了中国经济正在发生微妙的变化。
在改革开放初期，中国的企业家们推崇用西方的经济理论来解决问题，从而帮助中国企业在全球化不断深入的过程占有一席之地。但经过很长一段时间的“交学费”之后，人们发现完全照搬西方经验是不行的。我们必须将西方先进的经验本土化，根据中国的实际情况创造有自己特色的经营管理方法，用外国人不太容易理解的中国传统文化来赢得新的成长契机。
火太阳品牌策略设计机构的兴起，正是迎合了这种理性变化的结果。在起初的发展中，火太阳大量学习欧洲各国的先进创意手法、营销思维，并结合中国市场的实际情况，研究经销商、消费者的心理需求。紧盯中国人独有的“人性”特征，对民俗、审美、偏好、消费习惯等因素进行有效整合，从而创造了一大批具有中国特色且销售力强大的产品包装，一举成为中国食品设计行业中比较有代表性的创意团体。随后，我们进一步认识到中国文化的魅力，认识到中国消费者骨子里的“中庸，柔和”思想，进一步完善了我们的理论系统，给火太阳定位为“品牌医生”和“品牌保姆”的双重身份。
品牌医生，就是通过：望，进行深入的行业调研，对中国食品行业的各种类别市场进行系统梳理，积累详实的资讯；闻，从企业经营的上下游了解其生存环境（中国特定文化氛围中的企业现状），寻找突破口以及发展契机；问，直接深入到企业，对企业的实际经营情况进行仔细分析和辨明；切，将与企业相关的一切资源，生产能力、技术优势、原料特征、通路组合、甚至企业周围的山山水水、风土民俗……都进行仔细分析和研究，最终找出中国式的差异化战略，再通过包装、促销、广告、活动等创意表现出来。遵照这样的思想，将整个企业的品牌战略进行了全新构建，其指导思想正是中国的古训——“大人不华，君子务实”。而品牌保姆的角色，则是作为企业的战略合作伙伴，智业机构有义务帮助企业建立长期发展的品牌策略，不急功近利，不侧重炒作，而是实实在在的培养一个体系，成长一个品牌，让品牌在自然成长中获得“天时、地利、人和”并最终崛起。
具体而言，火太阳的核心策略就是——运用中国人自己认可的元素来包装中国企业，让中国企业的产品适合中国这个特定的消费环境，并能因特定文化环境而发展壮大。我们认为，随着民族自信的回复，民族文化必将兴起，而与之配套的具有中国特色的营销策略也将获得发展。套用一句老话来说，就是：民族的就是世界的。
转载自：新食品
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