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创新糖果包装下

2021-07-09 来源:绍兴机械信息网

创新糖果包装(下)

RPC Container Market Rasen利用结构设计为品牌实现增值。他们为复活节期间的销售高峰期开发了一种蛋形容器。这种容器由RPC的设计部门设计。在货架上,这种蛋形容器与复活节彩蛋进行着激烈的竞争,同时它的容量也大小正合适,既可以同人分享,也可以一个人大饱口福。其嫩黄色的注塑成形聚丙烯容器中央有铰链,很容易打开取食里面的糖果。为避免糖豆都积聚在容器底部;一个铰链连接的盖子可以保证糖果均匀地分布在蛋形容器的上半部分。Decorative Sleeves生产的热缩套筒标签采用六色印刷,上面还印有Cadbury的标志。

套筒标签从包装底部一直包裹到顶部,形成防伪封口。一种特制的穿孔机可以将防伪遮盖部分除去;同时,一种热定形胶则让标签的主体部分原封不动地保留在原来的位置上。

如果糖果业想进入一个全新的食品市场,吸引全新的顾客群,就必须在糖果包装上下一番功夫,采用一些大胆的创意。传统的功克力糖制造商Elizabeth Shaw已经率先采取了行动:为吸引年龄更小的顾客,它专门推出了一种史塔利伏特加酒心巧克力系列(Stolichnaya Vodka Shots range)。

市场研究标明,18-25岁年龄的消费者并不喜欢酒心巧克力。Elizabeth Shaw希望了解一下,怎样将新的包装形式和口味设计结合,才能实现这种高档产品市场的现代化。

他们采用的方案是一种Field Pakckaging生产的159克重的圆柱形银色螺纹口硬纸筒包装,让人不禁联想起酒类市场上史塔利伏特加酒的包装。包装盒上印有红黑两色的图案,图案保持着传统的俄罗斯风格。这种包装更多是用标志而不是文字来描述巧克力的四种伏特加口味,这同时也进一步突出了产品的现代感。史塔利伏特加酒心巧克力传递的口味设计是“口味最佳的冰冻伏特加”。它能更缓慢是释放伏特加酒的味道。为实现这一效果,不同口味的伏特加被金属箔包裹好分别放进单独的银包里,然后放进冰箱。

这种产品已经开辟了一个新的产品类别。在这里,单独的包装不论是产品还是表现方式都更加不拘泥于形式。因此这种产品和传统的糖果相比,显然能对更年轻的消费者产生更大的吸引力。

Anson Packaging公司的Brian Edwatds也认为,只要糖果包装敢于突破传统思维方式的束缚,就能改变自己呆板严肃的形象。该公司认识到其热塑成型速食品包装和休闲食品包装同样也适用于糖果包装,而且还能提供透明性这一增值特性。在产品的可视性这一特定领域,他认为糖果行业的进展要落后于其它行业。在公司内部的设计工作室的帮助下,公司正在寻找新的巧克力糖盒设计方案。彼此分开的小格是将巧克力分类的理想方式,同时也能让人感受到一种现代的“取而食之”的感觉。

为了进一步让包装实现现代化,Anson公司一直在寻找如何取消看起来毫无用处的包装内说明的方法。方法之一就是采用公司首先用于为Tesco超市生产浇汁包装的一种专利印刷技术。

开发这种印刷技术的目的是为了避免将说明直接在印在食品包装盒上引起的周围食物接触污染,同时又能解决将说明书放到盒内导致消费者无法了解产品信息带来的不便。

为了解决上述问题,Anson公司采用了转印技术,将产品说明印在包装盒的内壁上。

现在看来,如果糖果业能继续从其它食品行业学习成功的经验,同时又敢于大胆推出采用全新包装的传统品牌产品,糖果包装的创新还是大有可为的。

在糖果包装结构设计上,该公司将更多地提供硬式耐用包装袋逐渐取代传统的立式包装。这种包装袋可以重新密封,而且也为糖果包装的进一步多样化提供了机会。Lawson Mardon公司的Andrew Slack认为,和传统的糖果包装相比,这种新的包装形式更为可取:除了提供四个显著的表面印刷品牌标志外,这种包装还因无需使用额外托盘而大大节省货架空间。Slack同时也期待新的材料能早日投入使用,这些新材料将让糖果包装拥有更好的手感。同时印刷油墨的作用也将越来越重要,通过产生具有热变色效果的包装增加产品的价值。

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